איך בונים מותג אישי ברשתות חברתיות – הגישה של מתן גיא

כשהתחלתי לשתף תוכן ברשתות, לא קראתי לזה "מותג אישי". פשוט רציתי לספר מה אני לומד בדרך. עם הזמן הבנתי שהשיתוף הזה הוא בעצם הנכס הכי חשוב שבניתי: אנשים שמכירים את הדרך שלי, מבינים איך אני חושב, ויודעים למה לצפות ממני.

במאמר הזה אני רוצה לשתף את הגישה שלי לבניית מותג אישי ברשתות. זו לא נוסחה, אלא עקרונות שעזרו לי – ושאני ממשיך ללמוד וללטש.

מה זה בכלל מותג אישי

מותג אישי הוא מה שאנשים חושבים ומרגישים כשהם שומעים את השם שלך. זה לא לוגו ולא פלטת צבעים. זה הצירוף של מה שאתה מדבר עליו, איך אתה מדבר עליו, והאם אפשר לסמוך עליך.

החדשות הטובות הן שכל אחד כבר "מותג" במידה מסוימת. השאלה היא רק האם אתה מעצב את זה בכוונה, או משאיר את זה למקרה.

עיקרון 1: להחליט על מה אתה מדבר

הצעד הראשון הוא בחירת תחום. לא צריך תחום אחד צר לנצח, אבל צריך שאנשים יבינו בכמה שניות במה אתה עוסק.

אני שואל את עצמי:

• באיזה נושא יש לי ניסיון אמיתי שאני יכול לשתף?
• על מה אני יכול לדבר שוב ושוב בלי להשתעמם?
• איזה קהל אני רוצה לעזור לו?

אצלי התשובה הייתה יזמות דיגיטלית, Etsy ומסחר מקוון. זה התחום שאני חי בו, ולכן קל לי לייצר עליו תוכן אמין.

משפט אחד שמסכם אותך

אני ממליץ לנסח משפט אחד שמסביר מה אתה עושה ולמי. המשפט הזה ילווה את הביוגרפיה בפרופיל, את הסרטונים ואת הפוסטים. אם אתה לא מצליח לנסח אותו, כנראה שהמסר עדיין לא ברור לך.

עיקרון 2: אמון לפני הכול

ברשתות יש הרבה רעש, והרבה הבטחות גדולות. לדעתי, הדרך לבלוט היא בדיוק ההפך: כנות.

מה זה אומר אצלי בפועל:

• לא להבטיח תוצאות. אני לא אומר לאנשים כמה הם ירוויחו או כמה מהר. כל עסק שונה, וזה פשוט לא הוגן להבטיח.
• לשתף גם טעויות. חלק מהתכנים שהכי התחברו אליהם היו דווקא אלה שבהם סיפרתי מה לא עבד.
• להפריד בין דעה לעובדה. כשאני משתף מדיניות של פלטפורמה, אני מפנה למקור. כשאני משתף דעה, אני אומר שזו דעה.
• לא להמציא. אין צורך בציטוטים מומצאים או ב"סיפורי הצלחה" מנופחים. הניסיון האמיתי מספיק.

עיקרון 3: לבחור פלטפורמה אחת או שתיים

בהתחלה ניסיתי להיות בכל מקום. זה שחק אותי, והתוכן יצא בינוני בכל הפלטפורמות. היום אני ממליץ להתמקד.

אינסטגרם

טוב לתוכן קצר, ויזואלי ואישי: סרטונים קצרים, סטוריז שמראים את מאחורי הקלעים, וקרוסלות עם טיפים. זו פלטפורמה מצוינת לבניית קשר יומיומי עם הקהל.

יוטיוב

מתאים לתוכן מעמיק: מדריכים, הסברים ארוכים, ניתוחים. סרטון ביוטיוב יכול להמשיך להימצא בחיפוש הרבה זמן אחרי שעלה, וזה הופך אותו להשקעה ארוכת טווח.

אתר ובלוג

הבלוג הזה הוא חלק מהאסטרטגיה שלי. ברשתות, הפלטפורמה שולטת בכללים. באתר שלי, אני שולט. תוכן כתוב גם מאפשר להעמיק ולארגן ידע בצורה שקשה לעשות בסרטון קצר.

עיקרון 4: עקביות עדיפה על שלמות

הסוד הכי פשוט – והכי קשה ליישם – הוא עקביות. עדיף לפרסם בקצב שאתה יכול לעמוד בו לאורך זמן מאשר להתחיל בפרץ ולהיעלם.

איך אני שומר על קצב

• בנק רעיונות: אני שומר כל שאלה שאני מקבל מעוקבים. כל שאלה היא רעיון לתוכן.
• עמודי תוכן קבועים: יש לי כמה סוגי תכנים קבועים – טיפ מעשי, סיפור אישי, מענה לשאלה, מאחורי הקלעים. זה חוסך את השאלה "על מה לפרסם היום".
• מיחזור חכם: מאמר אחד כמו זה יכול להפוך לכמה סרטונים קצרים, לקרוסלה ולסטורי עם שאלה לקהל.

עיקרון 5: תוכן שנותן ערך

לפני שאני מפרסם משהו, אני שואל: מה הצופה ייקח מזה? טיפ שאפשר ליישם, הבנה חדשה, השראה, או לפחות חיוך.

מבנה שעובד לי בסרטונים קצרים

1. פתיחה: משפט שמציג את הבעיה או את השאלה.
2. ליבה: שלושה צעדים או תובנות, לא יותר.
3. סיום: סיכום קצר או שאלה לקהל.

זה לא חוק, אבל זה עוזר לשמור על מיקוד.

עיקרון 6: שיחה, לא שידור

רשתות חברתיות הן חברתיות. אני משתדל לענות לתגובות ולהודעות, לשאול את הקהל שאלות, ולהקשיב למה שמעניין אותו. הרבה מהתכנים הכי טובים שלי נולדו משאלה של עוקב.

הקהל גם מלמד אותי איפה אני לא ברור. אם אותה שאלה חוזרת שוב ושוב, כנראה שצריך להסביר את הנושא טוב יותר.

עיקרון 7: למדוד את מה שחשוב

קל להתמכר למספר העוקבים, אבל הוא לא המדד היחיד. אני מסתכל גם על:

• שמירות ושיתופים – סימן שהתוכן היה שימושי.
• תגובות ושיחות – סימן למעורבות אמיתית.
• פניות ושאלות – סימן לאמון.
• כניסות לאתר – סימן שהקהל רוצה להעמיק.

אני בודק מה עבד, מנסה להבין למה, ועושה עוד מזה. ומה שלא עבד – אני לא נבהל ממנו. זה חלק מהתהליך.

טעויות שעשיתי בדרך

• ניסיתי להיות בכל הפלטפורמות בבת אחת.
• העתקתי פורמטים של אחרים בלי להתאים אותם לקול שלי.
• דאגתי יותר מדי מהשלמות של כל סרטון, ופרסמתי פחות.
• התייחסתי למספרים כאל ציון אישי, במקום כאל מידע.

כל אחת מהטעויות האלה לימדה אותי משהו, ואני משתף אותן כדי שתוכל אולי לדלג על חלק מהן.

עיקרון 8: לחבר בין הפלטפורמות

כשיש לך כמה ערוצים, כדאי שהם יעבדו יחד. אני מקשר מהסרטונים למאמרים המלאים בבלוג, ומהבלוג לרשתות. כל ערוץ ממלא תפקיד אחר: הרשתות מכירות אותי לאנשים חדשים, והבלוג מאפשר להם להעמיק. חשוב גם שהמראה והקול יהיו עקביים – אותו שם, אותה תמונה, אותו סגנון כתיבה – כדי שמי שמגיע ממקום אחד יזהה אותך מיד במקום אחר. זה לא דורש עיצוב מתוחכם, רק החלטה ושמירה עליה לאורך זמן.

שאלות נפוצות

כמה זמן לוקח לבנות מותג אישי?

אין תשובה אחת. זה תהליך מתמשך שתלוי בעקביות, באיכות התוכן ובתחום. אני רואה בזה עבודה לטווח ארוך, לא פרויקט עם תאריך סיום.

האם חייבים להופיע מול המצלמה?

לא חייבים, אבל הופעה אישית עוזרת לבנות קשר ואמון. אפשר להתחיל בהדרגה, למשל עם קול בלבד או עם טקסט על המסך.

באיזו פלטפורמה כדאי להתחיל?

בזו שבה הקהל שלך נמצא ושבה נוח לך ליצור. עדיף פלטפורמה אחת שבה אתה עקבי מאשר שלוש שבהן אתה נעלם.

האם צריך לשתף את החיים הפרטיים?

לא. אפשר להיות אישי בלי לחשוף פרטים שאתה לא רוצה לחשוף. אני משתף את הדרך המקצועית שלי ומשאיר את הפרטי לעצמי.